在2026年10月中旬，辽宁体育休闲频道宣布一项消息，令众多老球迷感到震惊：新赛季的辽宁本钢男篮将实现全部46场常规赛及后续季后赛的免费直播，本土电视用户无需支付会员费用或单独购票，轻松即可收看。过去数年中，CBA球迷习惯于为观看比赛付费，获取完整赛季的比赛往往需要开通普通会员，甚至在独家场次中额外购票，因此这一突如其来的变化让许多忠实球迷感到难以置信。

这一决定实际上反映了CBA过去两年在版权运营方遭遇的困境。在2025-2026赛季，联赛推出全免费模式，吸引了超过一亿的观众观看，但随之而来的俱乐部分红却暴跌至800万元，导致不少中小俱乐部面临资金困境。虽然流量表现亮眼，但球队的生存状况却愈发艰难，显示出这一免费策略的潜在风险。

随着新赛季的到来，CBA签下了独家数字媒体版权，年均成本降低，但仍需通过付费会员系统来收回成本。新推出的会员体系要求普通用户必须另行购买“篮球通”会员进行全面体验，这一政策却遭遇了用户群体的反弹：全平台的付费用户比例仅为8.7%，大多数中老年群体依然习惯于在电视上观看比赛。 开云体育官网

面对这种困局，2026年7月CBA联盟出台了新的媒体版权规则，允许各俱乐部所在地的官方体育频道优先申请主队的非独家免费转播权。这一政策没有与已签署的数字版权产生冲突，于是山东广播电视台首先实践了这一模式，成功为山东高速男篮取得免费直播权，并且成本低廉。

辽宁男篮紧随其后，选择实施全赛季比赛的免费直播，这一决定在于其拥有庞大的本土观众群体，且许多球迷习惯通过电视观看比赛。此次转播方案不仅没有削弱线上平台的用户基础，反而吸引了那些逐渐远离比赛的老球迷重新回归，形成稳固的本地观众群体。

虽然现阶段尚无关于转播成本、承担方等具体情况的正式说明，但考虑到山东的成功案例，这种低成本的模式有望为CBA俱乐部带来可观的用户粘性回报。可以说，辽宁男篮这一决定在不同利益间找到了平衡，未来值得持续关注。 开云体育官网